MARKA PERSONALNA LEKARZA

Budowanie marki w prawie każdym przypadku rozpoczyna się, gdy lekarz rozpoczyna prywatną praktykę. Wówczas powstaje identyfikacja wizualna – przeważnie gabinetu jako firmy, uzupełniona stroną internetową. Tymczasem warto pomysleć o zbudowaniu marki własnej (personalnej) nawet wtedy, gdy nie ma się jeszcze własnego gabinetu, tylko pracuje w placówce należącej do kogoś innego albo nawet w kilku takich miejscach jednocześnie. Taka osoba ma bowiem własnych pacjentów i może, a nawet powinna, zawczasu budować swoją przestrzeń w ich świadomości. Nigdy przecież nie wiadomo, jakie decyzje zawodowe podejmie się za 5 czy 10 lat i lepiej wykreować swoją obecność w Internecie już teraz niż w przyszłości zaczynać niemalże od zera.

Stworzenie marki personalnej lekarza, który nie ma jeszcze swojego gabinetu, niesie za sobą następujące korzyści:
– pacjentom łatwiej cię znaleźć w Internecie
– budujesz podwaliny pod marketing własnej praktyki w przyszłości
– gdy odejdziesz z pracy i, jak to niestety bywa, „nikt w recepcji nie będzie wiedział, gdzie aktualnie przyjmujesz”, łatwo uaktualnisz informację o nowym miejscu pracy korzystając z własnego kanału przekazu
– posiadasz własną platformę do przekazywania informacji w przeciwieństwie do korzystania z mediów, które są ci tylko użyczone i nad którymi nie masz pełnej kontroli (media społecznościowe, strona internetowa obecnego pracodawcy, portale będące bazami lekarzy)
– posiadasz miejsce, gdzie możesz zebrać najważniejsze informacje o sobie, swoim doświadczeniu, wiedzy, wartościach itp. w sposób uporządkowany – w przeciwieństwie do mediów społecznościowych
– budujesz swój autorytet poza gabinetem, co w wybranych przypadkach może być korzystne – np. gdy myślisz o zajęciu się szkoleniami

Obecnie pacjenci często podejmują decyzję o umówieniu wizyty na podstawie wizerunku internetowego, często w myśl zasady „jak cię widzą, tak cię piszą”. Nic na to nie poradzimy, tak już jesteśmy skonstruowani. Można jednak pójść śladem drogi decyzyjnej pacjentów i wybrać sposób na budowanie wizerunku lekarza, do którego warto się zapisać.